在ACG的圈子當中,每隔一陣子就能見到跨界演出的許多作品,以小說改編成漫畫、動畫,或者是漫畫為主進行衍生,抑或是原創動畫一炮而紅之後在小說與漫畫市場打開商機等等。有別於許多動漫作品會去花成本製作一個與原作劇情沒太大關聯的嶄新劇場版,真人電影因為審核等問題比較嚴格,往往一年有兩部由動畫改編的真人版電影便很了不起了。但是,今年就已知的消息,起碼已有五部動漫作品確定要改編為真人電影,這些作品無論是原作的人氣、演員卡司之堅強或者是著眼點的深度都各據有一席之地。

上述提到的作品分別是在JUMP系漫畫中享有高知名度的《BLEACH》、WUZO先前曾提及的《Another》、《神劍闖江湖》、《羅馬浴場》以及這次文章著墨的主軸《宇宙兄弟》。除了由佐藤健主演的《神劍闖江湖》是8月上映以外,阿部寬擔綱的《羅馬浴場》與小栗旬飾演主角的《宇宙兄弟》上檔時間都快要到了。在正文開始以前,就請各位讀者們先欣賞一段近期內才公開、《宇宙兄弟》真人電影的熱血預告片吧!


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就算筆者要私心向各位推薦《宇宙兄弟》這部作品(尤其是電影),還是要回歸正題把「跨媒體製作」的基礎概念帶到各位面前。


跨媒體製作是將智慧財產權透過不同傳播媒體(載體)製作,以提昇廣告效應、增加經濟規模、或回饋消費者、擴大促銷商品等。內容包括原始作品的角色、設定、商標。

同樣的商業手法在北美稱為「媒體連鎖」(media franchise),指將角色等要素連鎖至其他媒體,概念上頗有差異。

在日本稱為「媒體混合」(メディアミックス,media mix),指將具有一定程度以上經濟效果的作品,製作出數種副產品展開商業行為。和mixed media(綜合媒材)完全不同。

 

 

語源

日本的メディアミックス(media mix)原為廣告用語,在宣傳商品時運用不同種類的傳播媒體以相互補足缺點的手法。後來多指若娛樂作品達到相當經濟效應時,透過不同平台製作出數種副產品展開商業行為的手法。メディアミックス的media取自「媒體」,而mix源自「promotion mix」(促銷組合)。

以克魯曼(H. E. Krugman)的1人3次廣告接觸頻率便足夠的「三打理論」(Three Hits Theory)為發展基礎理論,計畫出配合各種媒體的最合適廣告手段。目的在有限成本內得到最大廣告效果。

在出版領域,跨媒體製作特別指在印刷前製程中,對不同媒體調整製作方法,以達到資料最佳表現方式。

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雖然說不同企業在跨媒體製作上的策略都不盡相同,不過規劃出來的模樣大致上不會離這張圖太遠。

 

 

虛構作品形式發展

跨媒體製作趨於從初始媒體跨至其他形式。文學系列往往轉運到電影,如福爾摩斯、珍·瑪波、和其他流行偵探作品,以及超人、蜘蛛人、超級英雄等熱門漫畫。

電視劇和電影經常擴展至小說,尤其是奇幻與科幻類型作品,像是星艦迷航記、超時空博士、星際大戰等。同樣地,這兩類小說、電影、電視劇也往往改編成動畫影集或遊戲。

跨媒體製作的表現--以「宇宙兄弟」為例

《宇宙兄弟》是日本漫畫家小山宙哉的原作漫畫作品。

《宇宙兄弟》的作者小山宙哉,是日本講談社「週刊 MORNING」的新人漫畫家,自2008年1號開始連載。台灣由尖端出版代理到單行本第11冊,日本方面則已經到第17冊了。身為新人的作者在推出 2 部作品之後,接下來推出了這部《宇宙兄弟》,沒想到卻因此大受好評,並且獲得了日本「2009 年這本漫畫最厲害」第二名,以及 2009 度的日本漫畫大賞入圍,2011年,獲得第56回小學館漫畫賞一般向部門,還有第35回講談社漫畫賞一般部門。可見這部作品有著獨到的過人之處。

接著,《宇宙兄弟》於今年春季跨界改編成動畫作品,此動畫是由「A-1 Pictures」所製作,與上回文章「《作品介紹》釣球」的動畫製作公司相同。同年5月真人電影版也公開預定。

在這個例子當中,《宇宙兄弟》這部作品先在起跑的漫畫領域站穩腳步,接著在一連串的好評、成就與受到賞識之後,才得到機會與其他領域的企業、人士進行合作,針對這個業界認為有「潛力」的標的物進行多角度的衍生。先是由「A-1 Pictures」製作動畫,對今年春季競爭激烈的動畫市場踏出第一步,緊接著老字號的東寶映畫也加入這項企劃,想必再過不久,遊戲、小說、玩具等市場也有機會被這股「宇宙兄弟」旋風給席捲。同理,跨媒體製作目前來說在業界已經是常態,當一部作品有機會成功地使用此手法打入各個市場,那麼就意味著其他作品也有辦法,競爭可說是非常激烈,而困境也應運而生。

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跨媒體製作的困境

成本效益降低
進入2000年代後,許多作品以某種形式展開媒體製作,僅2種類製作變得難以吸引大眾關心。對此增加的工程與成本負擔,亦有企業質疑跨媒體製作的成本效益,認為應該思考進入新的媒體展開時期。

著作權管理困難
日本的製作委員會方式的著作權管理非常嚴格,使得想要以近年在世界引起風潮的「日本動畫、漫畫」改編作品的好萊塢等對此表示不滿。

複雜的劇情設定
尤其在動畫作品,加入了過多複雜的前提與設定,觀眾必須先看過其他媒體作品否則難以理解或得到樂趣,造成動畫本身無法活用設定,在說明不足下添加過多要素,產生只看動畫無法完全了解故事的結果。

背離原作
特別在連載、系列作品上,作品僅剛開始數個月的期間,便於企畫初期同時決定展開跨媒體製作,在原作和作者尚未足夠累積故事發展與設定的狀態下,進行相關作品的製作。相關作品即使在製作初期配合著原作的氛圍,必然會以獨創性為主,結果使得作品內容與原作發生乖離,像是在角色能力上產生重大矛盾等。

原作若為長期系列作品,伴隨著故事發展與變化,可能個性、氛圍、甚至主旨完全變調。

在此之上,當相隔一段期間後再次改作時,可能和前次作品無法順利整合。因此,有時候亦會發生原作配合改編作品內容的情況,或者甚至陷入不得已將過去的跨媒體製作的相關作品當作「沒有發生過」的窘境(俗稱的黑歷史)。

予算困難
跨媒體製作是追求利益而發展出來的形式,但因為出資公司的狀況,不乏有被迫以低於以往單一形式的預算來製作。因此預算管理變得相當嚴峻。

其結果容易導致予算不足,使得方針被迫改變,不得不對製作人員做調整。配音員的人事費刪減有實質上的困難,最後多將矛頭指向作畫部門。過度鑽謀節約成本的後果,難以維持品質管理,甚至可能在委託國外的部分、或預算問題下造成製作人員的缺口,產生品質上的瑕疵。

 

此外,贊助商為了把握作品的潮流,無視製作現場情況、安排不合理的計畫進度也是一項原因。造成品質與內容有重大問題的作品問世,對原作作品的銷售沒有正面幫助等等,企畫最後得到與跨媒體製作目的背道而馳的結果。

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跨媒體製作的代表作品

動畫化、戲劇化、遊戲化、小説化等等,以漫畫作為原作去派生而出的作品數量非常的多,媒體形式亦是相當多歧。特別是漫畫的動畫化作品,像是橫山光輝的『魔法使いサリー』這樣原作知名度極低,在改編成動畫之後造成大迴響的作品並不在少數。因此,許多像這樣的作品,相當容易讓消費者混淆了、以為動畫才是原作之類的。同理,其他非以漫畫為起點去進行跨媒體製作的作品亦存在這種問題。以下整理出來的列表,或許會讓各位讀者很驚訝,對某部作品的既有印象竟與真實完全不同。

以漫畫為原作      以動畫為原作

《原子小金剛》     《宇宙戰艦大和號》

《魯邦三世》      《機動戰士鋼彈》系列

《美少女戰士》     《機動警察》

《金田一少年事件簿》  《新世紀福音戰士》

《遊☆戯☆王》     《天地無用!》系列

《宇宙兄弟》


以遊戲為原作      以輕小說(小說)為原作

《勇者鬥惡龍》系列   《穿越時空的少女》

《神奇寶貝》      《秀逗魔導士》

《惡靈古堡》系列    《哈利波特》

《櫻花大戰》系列

《逆轉裁判》


以電影為原作      以玩具為原作

《星際大戰》系列    《變形金剛》

《七武士》       以繪本為原作

《水男孩》       《麵包超人》

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或許會有人以為《宇宙兄弟》只是單純的知識漫畫,不過實際上《宇宙兄弟》在一些搞笑的橋段,讓作品充滿了幽默感。例如像是六太看到弟弟太空人的照片,或者是在浴室中想要成為太空人的分鏡,藉由幽默的畫面,讓讀者感受到輕鬆的笑點,這也讓《宇宙兄弟》不光只是有著教育的內容,同時也富含了娛樂的效果。平常融入許多搞笑元素、但是在該要認真的時候,也能夠熱血到讓讀者熱淚盈眶,這就是《宇宙兄弟》的魅力之所在。

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想要上太空的六太,作者用了在浴室中最常出現的搞笑梗--黃色塑膠小鴨遮蔽住某處來緩和讀者在前面段落被六太境遇所牽引的波動情緒,也讓讀者看到了這個畫面後,發出了會心一笑。


在文章的最後,筆者再私心附上《宇宙兄弟》真人電影主題曲:Coldplay的「Every Teardrop is a Waterfall(ウォーターホール〜一粒の涙は滝のごとく)」,不得不說Coldplay的曲子真的都很讚XDD




本回的文章「《衍生結構》跨媒體製作之「宇宙兄弟」真人電影」就到這邊為止了。同時也希望抽空來到WUZO Studio觀看本篇文章的朋友們能夠有所收穫!有相關的問題或心得都可以在本部落格Studio WUZO,或者至我們的噗浪、臉書、推特及Google+當中留下您寶貴的意見,我們會仔細傾聽;當然,我們也歡迎同好做更多更廣泛的交流。那麼,期待下次與各位同好再見面的時候了,謝謝!

 

 

延伸閱讀:

《作品介紹》釣球

《角色介紹》假面騎士Fourze--「如月弦太郎」

《作品介紹》Another

《創作者介紹》和月伸宏

漫畫園地- 《羅馬浴場》

【漫畫】宇宙兄弟 - 巴哈姆特

《宇宙兄弟》真人電影預告片熱血登場 卡卡洛普宅宅新聞

 

相關網站:

跨媒體製作 中文維基條目

メディアミックス 日文維基條目

宇宙兄弟 中文維基條目

宇宙兄弟 日文維基條目

映画『宇宙兄弟』公式サイト

TVアニメ『宇宙兄弟』読売テレビ 

モーニング公式サイト - 『宇宙兄弟』作品情報

 

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©2012「宇宙兄弟」製作委員会

©小山宙哉.講談社/読売テレビ.A-1 Pictures

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                                                          By StudioWUZO   2012/4/4

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